Swatch kembali menarik perhatian pasar jam tangan dunia setelah resmi menjalin kolaborasi dengan Audemars Piguet. Kabar ini muncul setelah keberhasilan proyek bersama Omega dan Blancpain, serta langsung menjadi pembahasan luas di kalangan kolektor dan penggemar horologi.
Meski belum ada gambar resmi produk yang dirilis, koleksi anyar bernama Royal Pop disebut akan meluncur pada Sabtu, 16 Mei. Peluncuran awalnya akan dilakukan secara terbatas di toko-toko Swatch tertentu, sehingga antusiasme publik diperkirakan meningkat sejak hari pertama.
Kolaborasi Swatch dan Audemars Piguet
Kolaborasi Swatch dengan Audemars Piguet dinilai mengejutkan karena kedua merek berasal dari segmen yang berbeda. Omega dan Blancpain sebelumnya berada dalam ekosistem yang sama dengan Swatch, sedangkan Audemars Piguet berdiri sebagai merek independen.
Perbedaan posisi ini membuat langkah Swatch terasa lebih berani dan strategis. Di tengah persaingan industri jam tangan, kerja sama lintas segmen seperti ini jarang terjadi. Karena itu, Royal Pop langsung memantik rasa penasaran publik.
Swatch tampaknya ingin mengulangi formula sukses yang pernah tercipta lewat MoonSwatch. Model tersebut berhasil menjembatani jam mewah dan harga yang lebih terjangkau. Reputasi itulah yang kini menjadi modal penting bagi Royal Pop.
Petunjuk Desain Royal Pop
Hingga kini, bentuk final Royal Pop belum diumumkan secara resmi. Namun, sejumlah petunjuk dari materi promosi mengarah pada kemungkinan bahwa produk ini akan hadir sebagai jam saku. Indikasi tersebut muncul dari penggunaan tali berwarna cerah yang menyerupai gantungan atau lanyard.
Desain itu dinilai selaras dengan konsep aksesori yang lebih fleksibel. Swatch dikenal kerap menghadirkan produk yang tidak hanya berfungsi sebagai penunjuk waktu. Karena itu, Royal Pop berpotensi diposisikan sebagai item gaya hidup yang mudah dibawa.
Petunjuk lain terlihat dari inspirasi desain yang dikaitkan dengan karakter Royal Oak milik Audemars Piguet. Bentuk oktagonal ikonis disebut menjadi salah satu elemen yang kemungkinan diadaptasi. Jika benar, produk ini akan memadukan identitas klasik dan gaya pop secara seimbang.
Strategi Pop Art Swatch
Swatch juga menyiapkan kampanye visual bergaya pop-art untuk menyambut peluncuran produk baru ini. Sejumlah gerai di berbagai negara telah memasang instalasi promosi dengan warna cerah dan ilustrasi yang mencolok. Elemen ini memperkuat kesan muda, segar, dan mudah dikenali.
Visual tersebut disebut terinspirasi dari karya Andy Warhol. Selain itu, Swatch juga menampilkan elemen mesin otomatis Sistem51 yang menjadi salah satu ciri khasnya. Pendekatan ini menunjukkan bahwa promosi tidak hanya menjual produk, tetapi juga membangun cerita merek.
Konsep pop sendiri bukan hal baru bagi Swatch, karena merek ini pernah mengusung lini serupa pada 1986. Saat itu, jam dapat dilepas dari bingkainya dan digunakan sebagai bros, gantungan tas, hingga jam saku. Warisan konsep itulah yang tampaknya dihidupkan kembali lewat Royal Pop.
Antusiasme Pasar Jam Tangan
Peluncuran Royal Pop diperkirakan akan memicu antrean panjang seperti yang terjadi pada MoonSwatch. Pada 2022, produk kolaborasi dengan Omega itu sempat menciptakan kerumunan besar di berbagai kota dunia. Fenomena serupa kini berpotensi terulang jika pasokan awal sangat terbatas.
Untuk sementara, jam tersebut hanya tersedia di toko Swatch terpilih di Amerika Serikat. Kebijakan distribusi yang terbatas biasanya justru memperkuat daya tarik koleksi edisi khusus. Situasi itu juga mendorong pasar sekunder bergerak lebih cepat.
Menariknya, kolaborasi semacam ini pernah dipandang positif oleh mantan CEO Audemars Piguet, François-Henry Bennahmias. Ia menilai kerja sama seperti MoonSwatch dapat mengenalkan dunia horologi kepada generasi muda. Pandangan itu kini terasa relevan dengan langkah Swatch menggandeng Audemars Piguet.
