Ketua Dewan Penasihat Asosiasi Pengelola Pusat Belanja Indonesia (APPBI) DPD DKI Jakarta, Ellen Hidayat, menilai pelemahan rupiah telah mendorong kenaikan harga sejumlah komoditas secara signifikan. Kondisi itu, menurut dia, ikut menekan daya beli masyarakat di Jakarta dan membuat trafik pusat perbelanjaan turun pada hari kerja.
Ellen menyampaikan hal tersebut di Lippo Mall Nusantara, Jakarta Selatan, Rabu kemarin, saat menjelaskan dampak kurs dolar Amerika Serikat yang disebut telah berada di kisaran Rp17.000. Ia menilai kenaikan harga kebutuhan harian membuat konsumen, terutama pekerja bergaji tetap, semakin berhati-hati dalam membelanjakan uang.
Rupiah Tekan Daya Beli
Ellen menilai pelemahan rupiah memiliki dampak langsung terhadap harga barang di masyarakat. Menurut dia, kenaikan kurs dolar AS membuat sejumlah komoditas menjadi lebih mahal dan terasa di konsumen akhir. Situasi ini kemudian menambah tekanan pada pengeluaran rumah tangga. Akibatnya, masyarakat mulai menahan konsumsi yang tidak mendesak.
Ia menjelaskan bahwa kelompok pekerja dengan pendapatan tetap menjadi salah satu yang paling terdampak. Saat gaji tidak berubah, sementara biaya hidup terus naik, pola belanja ikut menyesuaikan. Masyarakat cenderung memprioritaskan kebutuhan pokok dibandingkan belanja tambahan. Kondisi itu terlihat dari mulai berkurangnya frekuensi makan di pusat perbelanjaan.
Menurut Ellen, pelemahan daya beli bukan hanya soal harga yang naik, tetapi juga soal rasa waspada konsumen terhadap pengeluaran. Banyak rumah tangga kini lebih selektif dalam memilih tempat makan, hiburan, dan belanja. Perubahan perilaku ini dinilai terasa dalam aktivitas harian masyarakat perkotaan. Di tengah tekanan tersebut, pusat belanja ikut merasakan dampaknya.
Pengunjung Mal Hari Kerja Menurun
Ellen mengatakan trafik pusat perbelanjaan di Jakarta turun sekitar 15 hingga 20 persen pada hari kerja. Penurunan tersebut terutama terjadi pada kunjungan di jam makan siang dan sore hari. Namun, kondisi itu tidak terjadi merata sepanjang pekan. Pada akhir pekan, jumlah pengunjung justru cenderung stabil dan bahkan meningkat.
Ia menilai fenomena itu menunjukkan adanya pergeseran pola konsumsi masyarakat urban. Karyawan kantor yang biasanya datang ke mal untuk makan siang kini mulai mengurangi frekuensi kunjungan. Sebagian dari mereka memilih membawa bekal dari rumah agar pengeluaran lebih terkendali. Pola ini membuat trafik weekdays melemah, meski pusat belanja tetap ramai pada akhir pekan.
Menurut Ellen, situasi tersebut bukan sesuatu yang sepenuhnya aneh dalam kondisi ekonomi saat ini. Penurunan kunjungan di hari kerja dianggap sejalan dengan sikap hati-hati masyarakat menghadapi tekanan harga. Ia menyebut dinamika itu perlu dipahami sebagai penyesuaian perilaku belanja. Dengan demikian, pengelola pusat perbelanjaan perlu membaca perubahan kebutuhan konsumen secara lebih cermat.
Kebiasaan Makan Siang Bergeser
Ellen menjelaskan bahwa banyak pekerja kantor kini mengubah kebiasaan makan siang mereka. Jika sebelumnya mereka rutin makan di mal selama lima hari kerja, kini frekuensinya menurun. Sebagian hanya datang dua kali dalam seminggu, sementara hari lainnya memilih makan dari rumah. Pergeseran ini menjadi salah satu penyebab utama turunnya trafik pada hari kerja.
Menurut dia, perubahan perilaku tersebut berkaitan langsung dengan upaya menahan pengeluaran harian. Makan siang di luar yang semula dianggap praktis kini mulai diganti dengan bekal. Langkah itu dinilai lebih hemat bagi pekerja yang ingin menjaga anggaran bulanan. Di sisi lain, kebiasaan ini ikut mengurangi transaksi tenant makanan dan minuman di pusat belanja.
Ia menambahkan bahwa penyesuaian semacam ini tidak hanya terjadi pada satu kelompok, melainkan cukup luas di kalangan pekerja perkotaan. Kenaikan harga mendorong masyarakat untuk lebih disiplin mengatur pengeluaran harian. Dalam situasi seperti itu, konsumsi non-esensial cenderung dikurangi. Pusat perbelanjaan pun merasakan imbasnya melalui berkurangnya kunjungan pada jam-jam tertentu.
Anak-Anak Jadi Penopang
Meski trafik hari kerja turun, kunjungan akhir pekan ke mal-mal di Jakarta masih terjaga. Ellen menyebut keluarga dengan anak-anak menjadi penopang utama pada Sabtu dan Minggu. Selain berfungsi sebagai tempat belanja, mal juga menawarkan ruang hiburan bagi anak. Faktor ini membuat pusat perbelanjaan tetap memiliki daya tarik di akhir pekan.
Ia menjelaskan bahwa anak-anak memiliki pengaruh besar dalam keputusan keluarga untuk datang kembali ke mal. Bila anak merasa nyaman dan terhibur, mereka cenderung meminta orang tua untuk berkunjung lagi. Karena itu, pengelola pusat belanja perlu memperkuat pengalaman ramah keluarga. Upaya tersebut dianggap penting agar kunjungan akhir pekan tetap stabil.
Ellen menilai keberadaan fasilitas hiburan anak menjadi elemen penting dalam mempertahankan trafik. Pusat perbelanjaan yang mampu menghadirkan pengalaman menyenangkan bagi keluarga akan lebih mudah menjaga loyalitas pengunjung. Dalam kondisi daya beli melemah, strategi ini menjadi semakin relevan. Dengan begitu, mal tetap bisa menjadi tujuan belanja sekaligus rekreasi warga Jakarta.
