Nilai tukar rupiah ditutup melemah di level Rp17.700 per dolar Amerika Serikat, dan kondisi ini langsung menekan pelaku usaha, terutama Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. Kenaikan biaya bahan baku, baik lokal maupun impor, membuat banyak UMKM harus menyesuaikan strategi agar tetap bertahan di tengah tekanan pasar.
Di sisi lain, pemerintah menyiapkan proyeksi kebijakan jangka panjang untuk meredam gejolak ekonomi. Presiden Prabowo Subianto menargetkan pertumbuhan ekonomi Indonesia pada kisaran 5,8 persen hingga 6,5 persen pada 2027, dengan rupiah diproyeksikan berada di rentang Rp16.800 hingga Rp17.500 per dolar AS.
Rupiah dan UMKM Tertekan
Melemahnya rupiah memberi dampak langsung pada struktur biaya produksi di banyak sektor. UMKM menjadi salah satu pihak yang paling cepat merasakan tekanan karena ketergantungan terhadap bahan baku dan distribusi yang sensitif terhadap kurs.
Kondisi itu membuat pelaku usaha harus menghitung ulang harga jual agar margin tidak tergerus terlalu dalam. Namun, penyesuaian harga juga berisiko menekan daya beli konsumen yang saat ini masih sangat selektif.
Tekanan kurs tidak hanya dirasakan oleh pelaku yang mengandalkan barang impor. Usaha yang memproduksi di dalam negeri pun tetap terdampak karena sebagian rantai pasoknya masih berkaitan dengan bahan baku yang terhubung ke pasar global.
Target Ekonomi Pemerintah
Pemerintah menempatkan stabilitas ekonomi sebagai prioritas untuk menjaga ketahanan usaha di tengah volatilitas nilai tukar. Dalam Rapat Paripurna DPR RI, Presiden Prabowo menegaskan pentingnya strategi fiskal dan moneter yang bijaksana serta berkelanjutan.
Target pertumbuhan ekonomi sebesar 5,8 persen hingga 6,5 persen pada 2027 menjadi salah satu tolok ukur optimisme pemerintah. Sementara itu, proyeksi rupiah di kisaran Rp16.800 hingga Rp17.500 menunjukkan harapan terhadap perbaikan stabilitas pasar ke depan.
Menurut Presiden, kebijakan ekonomi harus mampu menjaga nilai tukar tetap stabil terhadap mata uang dunia. Pernyataan tersebut menjadi sinyal bahwa pemerintah ingin mengurangi tekanan eksternal yang selama ini membebani pelaku usaha.
Strategi Vanilla Hijab
Di tengah tekanan tersebut, Vanilla Hijab memilih menyesuaikan harga secara bertahap agar tetap mampu menjaga keberlangsungan usaha. Langkah ini diambil karena perusahaan harus menghadapi kenaikan biaya produksi yang tidak bisa dihindari.
Atina, perwakilan perusahaan, mengakui bahwa penyesuaian harga dilakukan pelan-pelan agar tidak mengejutkan pasar. Ia mencontohkan harga hijab yang semula Rp80.000 bisa naik menjadi Rp95.000 secara bertahap.
Strategi ini dinilai lebih aman dibandingkan menaikkan harga secara drastis dalam waktu singkat. Meski demikian, perusahaan tetap harus berhitung cermat karena persaingan dengan produk impor siap jual semakin ketat.
Inovasi Jadi Penopang
Selain menyesuaikan harga, Vanilla Hijab juga menahan volume produksi agar tidak terlalu agresif. Perusahaan memilih membaca pergerakan pasar dan daya beli konsumen sebelum meluncurkan produk dalam jumlah besar.
Langkah lain yang ditempuh adalah menambah nilai pada produk agar konsumen tetap merasakan manfaat yang sepadan. Inovasi ini menjadi cara untuk menjaga loyalitas pelanggan di tengah kenaikan harga.
Salah satu pengembangan yang sedang disiapkan adalah hijab tanpa pentul sebagai bentuk pembaruan produk. Dengan cara itu, perusahaan berharap konsumen melihat kenaikan harga sebagai konsekuensi dari peningkatan kualitas dan fungsi.
