Dior memperkenalkan koleksi Cruise 2027 di Los Angeles County Museum of Art, Amerika Serikat, dengan Jonathan Anderson sebagai perancang utama. Presentasi itu menampilkan set bergaya film, mobil klasik, dan pencahayaan dramatis yang menguatkan nuansa Hollywood.
Pemilihan Los Angeles juga dibaca sebagai langkah bisnis Dior untuk memperluas daya tarik pasar Amerika di tengah tantangan kebijakan impor. Dalam koleksi perdananya untuk lini Cruise, Anderson menghidupkan kembali salah satu motif paling dikenal sekaligus kontroversial dalam sejarah rumah mode itu, yakni corak koran.
Dior Cruise dan Nuansa Hollywood
Jonathan Anderson membawa koleksi Cruise perdana Dior ke LACMA dengan pendekatan yang terasa sangat sinematik. Area baru David Geffen Galleries diubah menjadi panggung yang menyerupai set film.
Mobil klasik ditempatkan sebagai elemen visual utama, sementara pencahayaan dibuat dramatis untuk menegaskan karakter koleksi. Suasana tersebut memperlihatkan hubungan erat antara mode dan dunia hiburan yang ingin dibangun Dior.
Anderson menilai Los Angeles sebagai kota yang tepat untuk memadukan gagasan rumah mode dengan bahasa film. Konsep itu juga menunjukkan upaya Dior menghadirkan pengalaman peragaan yang tidak hanya menonjolkan busana, tetapi juga cerita di baliknya.
Strategi Dior Menyasar Pasar
Selain menonjolkan estetika, pemilihan Amerika Serikat sebagai lokasi peragaan juga memiliki dimensi bisnis. Dior disebut ingin memperkuat posisinya di pasar yang tengah menghadapi tekanan akibat kebijakan pajak impor era Presiden Donald Trump.
Langkah tersebut sejalan dengan karakter koleksi Cruise yang memang kerap dirancang untuk menarik konsumen global. Dalam konteks itu, Los Angeles menjadi etalase strategis bagi Dior untuk menunjukkan daya saingnya.
Anderson kepada Vogue mengatakan bahwa pihaknya ingin membangun sesuatu yang lebih besar dengan latar Hollywood. Ia menekankan bahwa kolaborasi antara rumah mode dan industri film dapat membuka model bisnis baru.
Motif Koran Kembali
Salah satu sorotan utama koleksi ini adalah kemunculan kembali newspaper print atau corak koran. Motif tersebut pernah mengundang perhatian besar dalam sejarah Dior karena identik dengan pendekatan desain yang provokatif.
Anderson mengangkat kembali elemen itu sebagai bentuk dialog dengan arsip rumah mode. Pilihan ini memberi kesan bahwa koleksi Cruise 2027 tidak hanya menatap masa depan, tetapi juga meninjau ulang warisan Dior.
Penggunaan motif tersebut memperkuat karakter koleksi yang bermain di wilayah nostalgia dan kontroversi. Dalam industri mode, pengolahan ulang arsip lama sering menjadi cara untuk membangun relevansi baru tanpa kehilangan identitas merek.
Jejak Galliano Dalam Dior
Corak koran itu sebelumnya dipopulerkan John Galliano melalui koleksi Dior Fall/Winter 2000 bertajuk Fly Girl. Saat itu, Galliano sudah empat tahun menjabat sebagai direktur kreatif Dior dan dikenal karena presentasi yang teatrikal.
Galliano sendiri kerap merujuk pada kisah dan suasana yang kuat dalam tiap koleksinya. Pada Januari 2000, ia bahkan mempersembahkan koleksi haute couture di Istana Versailles dengan inspirasi gaya hidup gelandangan.
Koleksi tersebut menampilkan aksesori tak lazim seperti botol wiski mini dan peralatan dapur bekas. Inspirasi itu ia ambil dari pengamatan terhadap tunawisma di Paris dan suasana Tramp Ball pada era 1920-an hingga 1930-an.
